個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)為什么要強(qiáng)調(diào)市場調(diào)研？

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)首先是要強(qiáng)調(diào)市場調(diào)研！它的主要目的是與某個(gè)必須做出的商業(yè)或營銷決策或某個(gè)需要解決方案的問題有關(guān)聯(lián)的。

準(zhǔn)確定義市場調(diào)研是非常重要的，讓客戶無保留地說出他們關(guān)注或考慮的問題，并從中準(zhǔn)確識(shí)別出問題的核心，方便后期的工作。為了更好地開發(fā)公司的市場，確立產(chǎn)品包裝在本市的市場地位，拓展本品牌的市場發(fā)展空間，更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，計(jì)劃對(duì)市場進(jìn)行一次較系統(tǒng)的市場調(diào)查。市場調(diào)研很大程度上決定著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方向。包裝設(shè)計(jì)師為準(zhǔn)確了解消費(fèi)者購買商品的心理活動(dòng)，掌握市場變化狀態(tài)及新的消費(fèi)傾向，必須走向社會(huì)，步入市場接近消費(fèi)者，進(jìn)行消費(fèi)調(diào)查和分析研究。

因?yàn)檎_的市場調(diào)查是以科學(xué)的方法系統(tǒng)地收集市場情報(bào)的調(diào)查活動(dòng)，是整個(gè)設(shè)計(jì)工作的開始，它不僅可以為設(shè)計(jì)構(gòu)思提供參考依據(jù)，而且能為個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)提供必要的素材和相應(yīng)的參照。這是個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)定位的唯一基礎(chǔ)！

武漢包裝設(shè)計(jì)公司信立浩達(dá)廣告認(rèn)為市場調(diào)研的主要方向分以下三方面：

首先是了解消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)及行為。影響消費(fèi)者購買行為的因素是極為復(fù)雜的，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、生理因素、心理因素、個(gè)性因素等五方面。

其次是了解設(shè)計(jì)產(chǎn)品的歷史及特點(diǎn)。主要內(nèi)容包括四個(gè)環(huán)節(jié)即調(diào)查產(chǎn)品是怎樣生產(chǎn)的？有什么作用和特點(diǎn)？賣給誰？怎樣賣？

再者是調(diào)查市場環(huán)境、市場容量和產(chǎn)品的競爭對(duì)手。通過以上市場調(diào)研，明確目標(biāo)市場、消費(fèi)對(duì)象和競爭對(duì)手，分析出產(chǎn)品獨(dú)特的銷售價(jià)值，明確設(shè)計(jì)的問題點(diǎn)與機(jī)遇點(diǎn)，找出其本質(zhì)的東西進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，與同類產(chǎn)品的包裝特征區(qū)分開來。